如何才能写好亚马逊的listing

　　尤其是标题和关键词栏，因为是我们吸引流量最主要的抓手，所以在整个listing编写过程中至关重要。如果你的标题和关键词栏写得不好，那么产品就很难获得高曝光和高点击了。

　　在真实的运营过程中，如果我们想要把一个标题，从可读性和埋词的精准度两个方面都做得比较完美，必须花大量的时间和精力去做研究。

　　我发现很多新手朋友经常犯一些低级错误。比如有很多人问我，标题能不能加标点符号、标题应该是全部用小写还是用大写等等。

　　其实亚马逊对标题的合规性有着明确的规定，我们在后台都能查到。如果你不遵守这些规定，完全凭感觉来写，那么就算你自我感觉再良好，也会面临被降权的风险。

　　一个的合规标题必须满足什么条件?

　　下面这张图，是我自己从后台截取出来的、亚马逊关于标题合规性的要求。这里我会按照从上到下的顺序，为大家逐一解释，每一条要求的具体释义。

　　商品名称应简洁：这一规定并不是强制的，只是让我们尽可能地把标题写得简洁易读。标题的字符数，平台建议我们控制在80个字符以内。这是因为，我们在前台进行搜索的时候，商品的标题只能显示大概80个左右的字符，所以亚马逊才建议你，不要超过这一标准。

　　建议大家在写标题的时候，尽量把产品的核心词往前放，让消费者只需要读我们标题的前半段，就能知道我们卖的是什么产品，以及我们产品有哪些特征。同时为了让我们的标题和产品尽可能多的获得流量，后面的字符数我们也要尽可能的利用起来，尽可能多地埋入我们的关键词，这样就能获得更多流量。

　　标题到底要不要大写：亚马逊有明确的规定，它要求我们每一个单词的首字母大写。但是如果你的标题当中有on、in这样的介词，就不需要大写，小写即可。

　　数字的书写格式：同样也有明确的规定，不要写英文的数字，比如two，你直接写成阿拉伯数字2就行。

　　特殊字符：特殊字符尽量不要出现在标题中，当然有一些常见的标点符号，我们是可以使用的，比如逗号、句号等等。如果你的标题确实是需要用到这些符号，那么是可以写进去的。

　　请勿使用主观性评价用语：标题当中切忌出现主观描述色彩非常严重的一些词，比如“hot item”、“best seller”、“热卖”、“新品上市”等等。只要写在标题中就属于违规，极有可能会造成我们的listing的权重直线下滑，或者直接被亚马逊屏蔽掉。

　　商品名称可以缩写测量值：涉及到重量单位、尺寸单位，我们简写即可，比如cm、kg，没有必要把整个单词都写全。

　　尺寸和颜色：如果我们的产品涉及到尺寸和颜色，在有变体的情况下，应该怎么在标题里面体现这些信息呢?

　　通常情况下，都是父体中不写产品的尺寸和颜色，而是在各个子体里面，标出来具体的尺寸和颜色。比如我的产品有黑、白、红三种颜色，我只需要在子体中去体现就行了。

　　以上，是我们标题书写的基本格式，如果你连这些都做不到，你的listing何谈能有一个比较好的曝光和转化呢?